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10月8日人氣偶像鹿晗在微博公佈戀情引爆網絡，竟然導致搜索服務器宕機，如此強大的影響力，讓人聯想到就在不久前，鹿晗攜新專輯《XXVII》系列強勢登錄數字音樂平臺，取得瞭不俗的銷量。以酷狗音樂為例，截至10月10日，在專輯暢銷榜前五名中，鹿晗的專輯占據瞭3位。而在該平臺，鹿晗粉絲數迅速飆升至428萬，腦洞大開的網友還在酷狗音樂建立瞭和兩人相關的話題歌單。
不僅如此，“鹿飯”們還聚集酷狗音樂評論區，借偶像的單曲表達自己的情感。鹿晗幾首代表作評論數均為10萬以上甚至40萬不等，成為實至名歸的話題之王，而關曉彤在酷狗的飆升榜也迅速躥升至第二名，兩人合體後熱度持續發酵。
長期以來，微博、微信、娛樂八卦類論壇被認為是追星並發佈話題的平臺，而如今隨著數字音樂平臺迅速發展、玩法翻新，音樂平臺不再隻是聽歌找歌的工具，更成為粉絲經濟和娛樂社交的舞臺。偶像的人氣不僅體現在商業代言身價高漲，更體現在數字專輯銷量、粉絲數量與互動中。以酷狗音樂代表的數字音樂平臺，為偶像的粉絲聚集、擴張提供瞭便利的土壤，借助這一新興的社交網絡，散落各地的粉絲借助歌曲評論區暢所欲言，抒發心聲。可以想見，音樂社交時代正在到來，數字音樂平臺有望成為粉絲經濟的沃土。
流量明星遇上粉絲經濟歌曲評論區熱度趕超社交平臺
出身韓國偶像組合EXO的鹿晗自帶流量和關註度，擁有大批擁躉。用吳曉波的話來說，鹿晗，是自己從大數據之中跑出來的，去到哪裡都有話題輿論，在酷狗音樂平臺聚集著鹿晗大量的忠實粉絲，戀情一公佈，粉絲第一時間趕到酷狗評論區為愛豆吶喊助威並送上祝福，當然也不乏一些失戀的“前女友們”聽著鹿晗的歌療情傷，順便扒一扒現任“鹿嫂”的八卦。
此前，鹿晗MINI專輯《Xplore》上線酷狗，陸續達成三白金唱片、殿堂級白金唱片。在專輯的營銷宣傳上酷狗音樂賦予瞭更多的交互玩法，與粉絲產生互動，除瞭線上發佈概念宣傳片、多版MV、花絮外，酷狗音樂還為粉絲獨傢奉上解鎖福利，20天突破200萬張即可成功解鎖“鹿晗主題高鐵專列”，同時，“鹿晗主題地鐵”也成為粉絲為愛豆打CALL的專場。通過這種形式，一方面可以通過線上線下聯動的方式，進一步加強粉絲線下體驗，從而帶動粉絲在線上消費;另一方面，借助大眾日常出行工具為載體，讓更多消費者瞭解新專輯的相關信息，進一步拓寬歌手的渠道。
鹿晗歌曲評論區爆瞭？酷狗鹿哥專屬音效才是新玩法
社交平臺評論區的火爆表明“鹿晗們”的崛起開始真正代表一種新的互聯網造星勢力直闖娛樂圈，而當我們認真地把鹿晗當做一個音樂平臺上的歌手去審視，“鹿晗們”的存在卻也直接或間接地催生瞭音樂社交時代的到來。
針對鹿晗這種現象級的流量明星歌手，酷狗音樂特別設計推出瞭針對鹿晗聲音的“鹿哥音效”。截止目前，已經有865.8萬用戶使用過鹿晗專屬音效，而鹿晗專屬音效的評論區已經被鹿晗的新戀情所刷屏，爆發近1.8萬條評論留言。專屬音效的出現，不僅僅是聽歌體驗上的飛躍，也讓粉絲在聽覺上與心理上與偶像更近距離接觸。可見，音樂和社交可以和諧共生，粉絲們完全可以一邊聽著偶像的歌曲，一邊在評論區與其他粉絲積極互動，而這種互動是三維的，不僅是粉絲與粉絲之間的語言交流，也是粉絲與偶像之間的聽覺與心理交互。
音樂社交時代的來臨把傳統造星過程壓縮到瞭最短，粉絲成為瞭偶像的直接經營者和傳播者。作為粉絲經濟助推下的年輕藝人，鹿晗本身就代表著90後的潮流文化，“鹿飯”53%是“90後”，這群沒有經歷過短缺經濟的新生代具備天生的中產消費潛質，作為互聯網的原住民，將互聯網的商業浪潮順水推舟送往娛樂界。
粉絲經濟的崛起，也讓以酷狗為代表的主流數字音樂平臺開始挖掘獨立音樂人。從酷狗音樂、酷狗直播、5sing原創音樂基地等培養出瞭諸如毛不易、GAI、董貞、方雨晨等為代表的年輕偶像，酷狗音樂以KOL的“去中心化”和粉絲交流的“平等化”社交運營核心為重點，音樂人的多元性折射出平臺的包容性，也反應瞭當下音樂人所處的市場環境。酷狗音樂還為素人歌手和獨立音樂人提供瞭和偶像台中月子中心推薦歌手同等價格的發片機會，讓每一個音樂人都可以通過自己的才華和流量找到適合的的粉絲群，實現變現。
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